【nbalive2008攻略】数字北京：体育馆变体验综合体，华熙LIVE如何完成三级跳？

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新京报记者 王贵彬 摄
将敦煌壁画和飞天舞融入现代光影展，把王者荣耀中的AI机器人“王者绝悟”带到现实，用艺术展现数字生活中的快递小哥和网瘾老人……近日，如果民众来到北京华熙LIVE·五棵松中央广场，就可以亲身体验到现代科技如何让文化“活”起来的场景，这也是北京数字经济体验周的网红打卡点。 达到当天最大量API KEY 超过次数限制

“遇见敦煌·光影艺术展”和“2021亚洲数字艺术展”是此次北京数字经济体验周华熙LIVE·五棵松打卡点的一部分。 据“遇见敦煌”的主办方北京中创文旅集团董事长秋童介绍，该展览借助200余幅孙博、鲍营等艺术大家重绘的敦煌壁画作品，通过动静结合的数字光影展陈方式，带领观众探寻敦煌长久不变的智慧。展览建筑空间高12米，总面积超1500平米，投射面积达2000平米，规模化地启用了48台4K超清投影机，由日本知名数字光影创作团队NAKED提供技术支持。

“2021亚洲数字艺术展”策展人邱志杰介绍称，展览吸引包括中国、美国、德国等国家的超60位艺术家（艺术团队）的55件作品参展，呈现了东方文明和亚洲文化的未来世界。除了基于《王者荣耀》核心算法、机制、脱敏数据的“王者绝悟”人工智能产品外，面向学术人员和开发者的“开悟”AI也会亮相展览，同时，后疫情时代的数字艺术、数字人民币也出现在本次展览中。

中国文物交流中心主任谭平在展览开幕式致辞时称，借助“互联网＋”和“数字＋”，不但有助于增强展览的传播力、表现力和感染力，而且可以赋予文化新的生命力。多位受访看展者告诉新京报贝壳财经记者，现场灵活生动的呈现方式，进一步加深了他们去探寻上述文化、艺术的计划。

在北京数字经济体验周推出的网红打卡地标里，五棵松与大商圈三里屯、北京坊并列。看艺术展、演唱会，听相声，玩密室逃脱，吃吃喝喝，北京尤其是京西的年轻人都渐渐乐意把五棵松列入选择，五棵松甚至被部分人称为“京西三里屯”。

25.64亿入股，持股50%，旭辉今年完成了对华熙LIVE·五棵松的投资。旭辉董事局主席林中在业绩会上提及决策原因：华熙LIVE·五棵松项目是全国顶级的文体商业IP，“与中心区域文化体育商业的结合，缩短了旭辉商业拓宽产品线的摸索时间”。

华熙LIVE·五棵松被年轻人熟知并成为地标也离不开奥运会的助推。2008年，作为奥运会篮球项目比赛用场地，五棵松体育馆与奥林匹克公园同期，是最先建设的体育场馆。2022年，五棵松体育馆作为冬奥会冰球比赛场馆，也是二次服役的奥运场馆。

而更多游览者告诉贝壳财经记者，华熙LIVE·五棵松更是京西一座活动多元的成熟商圈。从比赛场馆到艺术中心，从艺术中心到京西体验综合体，十年间华熙LIVE·五棵松实现了“三级跳”的跨越发展。这离不开北京市政府的整体定位和打造数字体验中心的决心，也离不开运营方的精细化管理。

华熙LIVE·五棵松从比赛场馆到艺术区的转型“红利”得益于明星演唱会。但事实上，2008年的华熙LIVE·五棵松在演艺圈的地位很难与三里屯的工体抗衡。于是，拥有30年“特许经营权”的华熙在2008年与世界级音乐会运营商AEG签约，后者在两年间成为五棵松的运营商，并先后将碧昂斯、艾薇儿、后街男孩的演唱会落地，欧美明星的纷至沓来，也让张学友、王菲等国内一线明星将演唱会举办场馆选定于此。

体育方面，华熙LIVE·五棵松本就是北京奥运会篮球项目比赛用馆，2012年北京首钢男篮在此问鼎CBA总冠军，并在2015年将此选定为主场，这一系列事件都让华熙LIVE·五棵松具有了北京篮球地标的意味，吸引了一众热爱潮酷文化和篮球的年轻人。

消费方面，华熙LIVE·五棵松先后经历了奢侈品消费中心、家庭合家欢消费中心、专卖高端消费的定位调整，也曾走过弯路。但由于具有丰富的文化和体育元素，华熙LIVE·五棵松事实上聚集了众多次世代年轻人，他们才是这里真正的消费者，基于此，华熙在原商场的南侧、体育馆的西侧，建了一个与篮球公园、体育馆相关的下沉式开放广场，也就是现在的华熙LIVE·五棵松中央广场。

华熙集团董事长赵燕曾表示，五棵松的定位是针对35岁以下的年轻消费群体，选择哪些娱乐活动进入华熙LIVE·五棵松，年轻人的喜好就是风向标。在这个方向的指引下，电子竞技俱乐部RNG在2018年被邀请在华熙LIVE·五棵松建立主场，并且在当年取得一年五冠的好成绩。逛展也成为华熙LIVE·五棵松的另一张名片，举办“2021亚洲数字艺术展”的北京时代美术馆于2016年入驻。

此外，华熙LIVE·五棵松还引入了嘻哈包袱铺、密室逃脱、VR游戏馆、陶艺馆、绘画馆，以及自建的HI-FUN竞技主题乐园、华熙LIVE轻探险乐园、HI-ICE冰乐园……这些元素共同构建了华熙LIVE·五棵松体验综合体地位，也共同成为了其被京西年轻人喜欢的原因。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 杨许丽